日本のブランドイメージ上昇中？

Reputation Instituteが6月に発表した今年の国の評判ランクでは日本は14位でした。

3分野16の指標からランキングをしています。

経済の先進性

・質の高い商品やサービスを生産する

・よく知られているブランドが多い

・世界の文化に貢献している

・技術的に先進性がある

・教育水準が高く、信頼出来る労働力

・教育を重視している

環境を重視している

・美しい国

・エンジョイ出来る国

・注目出来るライフスタイル

・フレンドリーで歓迎してくれる国民

政府の効率性

・企業活動によい環境を提供している

・政府の効率性がよい

・進歩的な社会経済政策をとってきた

・グローバル社会で責任ある行動をとっている

・安全である

・効率的である

このランキングでは世界の3大経済大国ではアメリカが22位、中国が44位で、大国中では日本は健闘していると解釈出来るでしょうか。

Reputation Instituteはランクが高い国ほど、①行ってみたい、②住んでみたい、③働いてみたい、④投資したい、⑤その国の製品やサービスを買ってみたい、⑥留学してみたい、という効果が期待される、としています。

日本の場合、①（観光）、④（FDIや有価証券）、⑤については、期待出来ても、②③については様々な規制からあまり期待は出来そうにありません。留学については政府も力を入れつつあるので、これからの動きに注目したいものです。

一方昨年秋に公表されたFutureBrand社のCountry Brand Index 2012-13によれば、日本はスイス、カナダに続き3位。前年よりも一つランクが一つ上がっています。

日本国のブランドイメージは悪くないようですね。

しかし、ブランドイメージとどの程度影響力があるかはまた別の問題でしょうか。

13日にオランダのDr Maaike Okano-Heijmans (Clingendael Institute)のセミナーに参加しました。近著 "Economic Diplomacy -